“双十一”销量增速全国第一，湖北人太会买了！

从今年京东“双十一”的数据来看，湖北省消费热情高涨，消费结构持续优化，呈现出“增速领先、品质升级、区域均衡、人群细分”的鲜明特征。数据显示，湖北省销量增速高居全国第一，购物用户数位列全国第九，展现出强劲的消费动能和增长潜力。

从消费区域来看，省会武汉作为全省消费核心，购买力位列全省首位，成为湖北消费的“领头羊”。值得注意的是，恩施州成为全省购买力增速最高的城市/区域，反映出消费活力正从中心城市向更多区域扩散，区域消费格局更趋均衡。

在本地品牌与产品方面，“周黑鸭”成为最受关注的湖北本地品牌，而“肉类零食”则是最受关注的本地产品，显示出湖北特色食品强大的吸引力与认可度。

从消费结构来看，湖北消费者在品类选择上更注重品质与实用。成交额增速排名前五的品类分别为：干衣机（348%）、数码相机（278%）、运动相机（187%）、陈年白酒（175%）和羽绒服/棉服（110%）。这些品类的高速增长，既反映出湖北消费者对生活品质和休闲体验的追求，也体现出他们对实用性与耐用商品的偏好。

在人均消费金额方面，在国补叠加京东平台优惠和店铺让利的三重优惠叠加下，高单价品类的电子产品仍旧十分受消费者青睐。其中，笔记本以人均5495元位居榜首，空调、手机、平板电视、冰箱紧随其后，人均消费金额分别为5334元、5172元、4370元和3839元。这表明湖北消费者在大家电和数码产品上仍愿意投入较高预算，消费升级趋势明显。

从购买件数来看，电热水器以人均5.1件位居第一，婴童拉拉裤、男士羽绒服、宝宝零食、卫生巾等人均购物件数也较高，反映出家庭消费与个人护理类商品的高复购特性。

不同年龄层的消费偏好也呈现出明显差异。00后消费者更青睐键盘、有线耳机、平板电脑、笔记本配件、鼠标垫/腕垫等数码周边产品，显示出年轻群体对电子设备与配件的强烈兴趣。80后则更关注奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、宝宝零食、水壶/水杯等母婴用品，凸显出该年龄段人群的家庭育儿需求。银发族则偏好潮流护理电器、加工蛋、盖白染发膏、厨房储物器皿、玻璃杯等商品，其中，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品，这一偏好体现出银发群体对生活便利与个人形象的重视。

总体来看，湖北在今年“双十一”期间的表现不仅体现了消费市场的活跃与升级，也反映出消费者更加理性、细分和注重品质的消费理念。从干衣机到数码相机，从周黑鸭到婴童用品，湖北的消费图谱正变得更加多元和立体。

（长江云新闻记者 张君妍 田畅 通讯员 常燕）

编辑：陆兴敏